从海贼王正版手游面世 剖析DeNA中国手游精品策略_

    近期,DeNA中国旗下又一款强IP手游《航海王 启航》首测正式落下帷幕,该作经“海贼王”动漫版权方“日本东映动画”正式授权,与“万代南梦宫”联合开发,是国内首款“海贼王”正版授权手游,比中手游同题材手游早半年投入市场,成为“海贼王”正式进驻中国市场的先锋作品。

    同时,《航海王 启航》的开测也印证了此前DeNA中国高调制定的IP手游精品战略。

    率先自研  抢滩正版IP手游市场

    2013年,手游行业在经历了一段高速发展期后,市场竞争已经日趋白热化。当业内还在争论手游究竟是“渠道为王”或是“内容为王”时,DeNA中国已经开始尝试建立品牌形象和优化产品结构,主打精品正版IP手游。

    众所周知,DeNA是一家来自日本的知名手游企业,在下载规模居全球第三、收益规模居全球第二的庞大日本手游市场中也占据着重要地位。正是有着成熟的市场运作经验,让DeNA中国在正版IP问题上先声夺人,也让国内深陷版权纠纷的各大厂商如梦初醒。DeNA力推正版IP手游,并通过《NBA梦之队》率先获得成功,让整个行业意识到关注用户深层次游戏体验的重要性。相比山寨IP,正版授权IP无疑更能引起用户,特别是相关粉丝群体强烈的共鸣和认同。而与原创者携手合作,除了能尽到开发商保护知识产权的义务(这在国外市场已经是常识),更在挖掘产品IP文化内涵,世界观剧情设定,甚至美术原画等多个方面都具有较大的优势。

    DeNA中国在2013年11月、2014年8月先后推出了《NBA梦之队》、《变形金刚:崛起》等多款自研正版IP手游大作,均取得了不俗的成绩。《NBA梦之队》运营1年成功横扫大中华区各大榜单,月收入突破千万流水,而《变形金刚:崛起》更是赶在变4电影上映前公测,获得颇高关注,在App Store 游戏免费榜中曾冲到第3的位置。

     合作开发  数款精品IP手游齐发

    《NBA梦之队》和《变形金刚:崛起》的成功让DeNA吃下了定心丸。在今年7月底举行的第十二届ChinaJoy上,DeNA全球CEO守安功先生曾在现场发表了题为“如何打造适应全球各地区的成功IP及游戏和DeNA全球战略”的演讲。他认为,虽然IP类游戏的开发充满艰辛,要不断地和IP方沟通交流,但IP所蕴含的成功潜力也不可估量,它已经有一定的用户基础,更容易被大众接受。而DeNA中国在以后的事业方针上,将继续采取以正版IP为基础,并采用联合开发等形式推广各种IP题材手游的精品策略。

    10月30日,DeNA中国与万代南梦宫联合开发的国内首款“海贼王”正版手游《航海王 启航》应运而生。基于“东映动画”对“海贼王”IP的保护,版权方并不希望中国市场上同时出现多款“海贼王”正版手游,因此,DeNA中国旗下手游《航海王 启航》不仅是国内首款“海贼王”正版手游,更将比其他正版“海贼王”手游早半年面世。DeNA中国此次能够从“海贼王”IP大战中率先生胜出,也足见其在强IP手游领域无法撼动的优势地位。

    此外,在2014年第三届GMGC全球移动游戏大会上,DeNA中国区CEO任宜更公布后续IP手游研发计划,灌篮高手、圣斗士星矢等在中国拥有极高人气的动漫优质IP赫然在列。值得一提的是, DeNA中国今年在游戏研发方式上确实有所变化,从之前的纯粹自研转为合作研发形式,如《航海王 启航》就选择了携手日本顶级游戏开发商万代南梦宫。而灌篮高手、圣斗士等强IP也极有可能集DeNA自身与国内其他一线开发商的研发实力于一体,以强强联手的方式将更高质量的作品带给玩家。

    打响正版IP为王“第一枪”的DeNA中国能否完成其精品手游战略大布局,从而进一步改变国内手游市场业态,值得业内和玩家共同期待。

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